-La prensa europea llegó a decir que los atletas iban a caer como moscas en las gestas deportivas. La ciudad de Los Ángeles se propuso como sede. Estados Unidos estaba muy dolido porque México le había ganado a Detroit, nuestro reto mayor era rescatar el prestigio de México-.

Habla el arquitecto Pedro Ramírez Vázquez, quien en 1966 presidió el Comité Olímpico Organizador, -por sus dotes y éxito en al construir el Museo de Antropología-. Una de sus primeras preocupaciones era cómo transmitir a México y al resto del mundo que estábamos listos para las olimpiadas. Fue así que reunió a un gran equipo gráfico para diseñar -la identidad olímpica-.

Una revisión histórica de cómo se fraguó aquella -campaña de marca- es la que se presenta en la exposición México 68. Diseñando una identidad olímpica, que se inaugura en el Museo de Arte Moderno, con la curaduría de Tania Ragasol y el arquitecto Eduardo Terrazas, quien originalmente trabajó en 1966 con Ramírez Vázquez y Beatriz Trueblood. En aquellos años, -tomamos una actitud de respuesta inmediata, de hacer las cosas que nadie había hecho, una de ellas proyectar el carácter contemporáneo de nuestro país, pero de raíces culturales muy profundas, de ahí surgió la Olimpiada Cultural que se había caracterizado como eje de las Olimpiadas griegas y que no se había vuelto a hacer desde entonces.

-La antorcha siempre la había llevado un atleta rompe-récords y no una mujer, bueno, pues teníamos que innovar al respecto, así que en México la llevó Enriqueta Basilio, teníamos que apantallar en cada una de nuestras acciones, y llevar el diseño de la campaña olímpica al máximo, así que optamos por un lenguaje gráfico contemporáneo-.

El arte óptico estaba en auge en París y NY, cuenta Tania Ragasol, curadora de la muestra, -por lo que decidieron utilizarlo, pero sin perder la raíz mexicana, amén de que encontraron que el concepto coincidía con el arte plástico de lo huichol, lo fusionaron y el resultado fue el logotipo de México 68-.

De ahí partió, junto con los colores olímpicos oficiales, toda la campaña gráfica de la olimpiada: carteles, postales, timbres, souvenirs, boletines, uniformes para edecanes, señalización, mobiliario urbano, boletos, programas deportivos y culturales, así como mascadas y vajillas. Una muestra de ello se podrá apreciar en la exhibición del MAM.

La campaña de marca de las olimpiadas transcurrió, además, a la par de la represión estudiantil en México y en el mundo. Sin embargo, dice Ragasol, está no se vio afectada y, por el contrario, -los estudiantes tomaron la simbología gráfica del 68 para hacer su propia propaganda política. El movimiento Estudiantil de 1968 está presente en la exposición a manera de contexto histórico, para nada se sorteó-, concluye Tania Ragasol.



Por: Sandra Licona.
Fuente: http://www.eluniversal.com.mx